ケーススタディ
占いサイトだけじゃなかった。予約サイトも「同じ月」にAIから人が来た
先に結論
前に「AI流入はじわじわ来なかった。スイッチのように立ち上がった」と書きました。あれは自社の占いメディア1サイトの話でした。
今回、まったく別業種のサイトで、同じことが起きていたのが分かりました。
自社で運営する宿泊予約系のサイト（占いとは縁もゆかりもない）のGA4を、同じ条件で開いてみたら——AIからの流入が、占いメディアと同じ2026年4月に、同じ形で立ち上がっていた。
- 占いメディア：月1〜4 →（2026年4月）207 →（5月）2,148
- 宿泊予約サイト：月1〜2 →（4月）183 →（5月）936
業種が違う。中身が違う。運用している人も、打った施策のタイミングも違う。なのに、立ち上がった月が同じ。
これは「うちがSEOを頑張ったから」では説明しきれません。AI検索を使う人そのものが、2026年春に一段増えた。そう考えるほうが、データに合います。実数で並べます。
（数字はすべてGA4の実測値です。AIからの流入とは、ChatGPT・Copilot・Gemini・Perplexityなどを参照元とするセッションを指します。サイト名は伏せ、業種だけ出しています。）
占いメディアの月次：3月までゼロ、4月に点火
まず、前回も扱った占いメディア（コンテンツ型）。AI参照元のセッションを月ごとに数えると、こうでした。
2025年の夏から冬まで、AIからの流入は月に1〜4。誤差のような数字です。それが2026年4月に207へ跳ね、5月には2,148。半年動かなかったものが、2か月で千の桁に乗りました。
前回はこれを見て「成果は直線ではなくスイッチで来る。初期の停滞でやめるな」と書きました。1サイトの話としては、それで終わりでした。
宿泊予約サイトの月次：同じ月に、同じ形で
問題はここからです。同じGA4の集計を、別業種の宿泊予約サイトでやってみました。占いコンテンツは一文字もない、予約のためのサイトです。
形が、ほぼ同じです。2026年3月まで月1〜2。それが4月に183、5月に936。
2つの折れ線を重ねると、立ち上がりの月がぴたりと揃います。
| 月 | 占いメディア | 宿泊予約サイト |
|---|---|---|
| 〜2026/3 | 月1〜4 | 月1〜2 |
| 2026/4 | 207 | 183 |
| 2026/5 | 2,148 | 936 |
規模は違います。占いメディアのほうが量は多い。でも**「いつ動き出したか」が同じ**。別の人間が、別のサイトを、別の業種で運用していて、施策の歴史も違う。それでも同じ2026年4月にスイッチが入った。
サイト単体の事情で、ここまで月が揃うことは、ふつうありません。
なら、全部のサイトが伸びたのか？ いいえ
「2026年春にAI検索が増えた」なら、自社の全サイトが伸びたはずでは——と思いますよね。そこも実数で確かめました。
答えはノー。同じ会社で運営している広告中心のD2C（ジュエリー・アパレル）は、同じ4〜5月もAIからの流入がほぼゼロのままでした。直近30日で数えても、ジュエリーD2CはChatGPT経由が数件、アパレルD2Cは0。波が来ても、こちらは乗れていません。
差は何か。前に4サイトを実測した記事で書いた結論が、そのまま効いています。AIに拾われるかは、商材ではなく「コンテンツを持ち、検索に開いているか」。
- 占いメディア＝記事が厚く、検索に開いている → 波に乗った
- 宿泊予約サイト＝施設や地域の情報を持ち、検索に開いている → 波に乗った
- 広告型D2C＝商品ページ中心でコンテンツが薄い → 波が来ても乗れない
2026年春、AI検索の利用は一段増えました。けれど増えた波をつかめたのは、つかむ手を用意していたサイトだけだった。これが2サイト＋対照群から見えた像です。
つまり「うちはまだ」でも、遅くない
この話の救いは、ここです。
立ち上がりの引き金が「個別サイトのSEOの巧拙」だけなら、出遅れたサイトは追いつくのが大変です。でも引き金の正体がAI検索を使う人の増加なら、話は逆になります。次の波は、また来る。そのとき土台さえできていれば、同じように乗れる。
土台というのは、特別なことではありません。
- AIクローラーを受け入れる（robots.txtで締め出していないか）
- 商品やサービスの周辺に、問いに答えるコンテンツを持つ
- Bingに登録して、AIの裏側のインデックスに入る
- GA4でAI流入を測れる状態にしておく（測れないと、波が来ても気づけない）
2026年4月に乗れなかったサイトでも、この4つを整えれば、次に同じことが起きたとき今度はカウントされる側に回れます。
おまけ：その数字、半分こぼしてませんか
最後に、測り方の注意をひとつ。今回の集計でも引っかかった点です。
ChatGPTからの流入は、GA4で「openai」と「chatgpt.com」の2つに分かれて記録されることがあります。今回の宿泊予約サイトの5月も、openaiが751、chatgpt.comが159。片方だけ見ると、本当のChatGPT流入の2割前後を見落とします。
AI流入を数えるときは、参照元を1つずつ見ず、openai・chatgpt.com・copilot.com・gemini.google.com・perplexity をまとめて合算してください。バラバラに見ていると「AIなんて誤差」という誤った結論にたどり着きます。実際は、足すと月900や2,000の桁です。
まとめ
- AIからの流入は、自社の2サイト（占いメディア・宿泊予約サイト）で、同じ2026年4月に立ち上がった
- 占いメディア：月1〜4 → 4月207 → 5月2,148
- 宿泊予約サイト：月1〜2 → 4月183 → 5月936
- 別業種・別運用なのに月が揃う＝個別の努力より、AI検索利用そのものの増加と見るのが自然
- ただし全サイトが乗ったわけではない。コンテンツが薄い広告型D2Cはゼロのまま。差は商材でなく「コンテンツ×検索接続」
- 波はまた来る。**土台（AIクローラー許可・コンテンツ・Bing登録・計測）**を整えておけば、次は乗れる
- 計測の罠：ChatGPT流入は openai と chatgpt.com に割れる。合算しないと過小評価する
AIからの流入が「まだ来ていない」サイトは、来ないのではなく、前の波に乗る準備ができていなかっただけかもしれません。準備の中身は、もう分かっています。
この記事は、当社が運営する2つのサイト（占いメディアと宿泊予約サイト）および広告型D2C 2サイトのGA4実測値（2025年6月〜2026年6月）をもとにしています。サイト名は伏せ、業種のみ記載しました。数値はすべて管理画面の実測です。