ケーススタディ
自社4サイトでAI検索流入を実測した。AIに拾われるサイトと、拾われないサイトの差
先に結論
同じ会社が運営する4つのサイトを、同じ期間（2026年5月）、同じGA4の物差しで並べてみました。すると、AI検索（ChatGPT・Copilot・Perplexity）とBingからの流入比率が、サイトによって桁違いに違っていました。
コンテンツを積んだメディアは、流入の8割超がBingとAI経由。いっぽうMeta広告で売る2つのD2Cは、AI検索からの流入がほぼゼロ。差は商材でも運でもありません。AIが読める形で、検索に開いているかどうかでした。
数字で見ていきます。すべてGA4の実測値、期間は2026年5月1日〜5月29日です。
サイト1：コンテンツ型メディア（占い・自社運営「VEIL」）
記事を積み上げてきた占いメディアです。全セッションは約25,900。参照元を分けると、こうなりました。
- Bing系 約20,200セッション（78%） … bing単体に加え、DuckDuckGo・Ecosiaなど中身がBingの検索を含む
- AI検索 約2,030セッション（8%） … ChatGPT/OpenAIが約1,860、Copilotが175、Perplexityが2
- Google 約2,130セッション（8%）
- その他 約1,600セッション（6%） … Yahoo・Direct・SNS
Bingとその先のAIを合わせると、流入の約86%がAI検索のエコシステムから来ています。Googleはたった8%。順位ツールでこのサイトを見ると「ほぼ無名」と表示されますが、5月は約2万人が来ました（リブランド後の立ち上がりの数字で、継続して取れているわけではありません）。順位の物差しだけでは、この2万人は見えません。
サイト2・3：広告型D2C（ジュエリー／アパレル、自社運営）
次に、Meta広告で集客している自社D2Cを2つ。同じ期間で並べます。
ジュエリーD2Cは全セッション約13,400。内訳はMeta広告（Facebook＋Instagram）が約7,900で59%、Googleが約3,600で27%、Directが約1,150。そしてAI検索とBingを合わせても、20セッションに届きませんでした（0.1%未満）。
アパレルD2Cはもっと極端でした。全セッション約3,850のうち、Meta広告が約3,350で87%。AI検索もBingも、流入はゼロ。
広告で刈り取る作りのサイトは、たしかに売上は立ちます。でもAIの回答には、まだ一度も出ていない。これは弱点というより、まだ誰も入っていない入口が残っているという話でもあります。
サイト4：検索型の予約サイト（宿泊、自社運営）
4つ目は、検索からの流入が中心の宿泊予約サイトです。こちらはGoogleとYahooで大半を占める作り。
数字は伏せますが、傾向だけ書きます。ChatGPT・Copilot・Geminiからの流入が、実際に計測され始めていました。 まだ全体のごく一部です。けれど、ゼロではない。検索に開いているサイトには、AIが少しずつ手を伸ばし始めている。その入口が開きかけている段階でした。
4サイトを並べて見えたこと
同じ会社、同じ計測。それでもAI検索の取り込み方は、まるで違いました。
| サイトの型 | 主な流入 | AI検索＋Bing |
|---|---|---|
| コンテンツ型メディア | Bing・AI | 約86% |
| 検索型 予約サイト | Google・Yahoo | ごく一部（増加中） |
| 広告型 ジュエリーD2C | Meta広告・Google | 0.1%未満 |
| 広告型 アパレルD2C | Meta広告 | 0% |
並べると、境い目がはっきりします。記事を積み、検索に開いたサイトはAIに拾われる。広告で刈り取るサイトは、AIの回答にまだ出ていない。 商材の差ではありません。AIが読めるコンテンツを持ち、クローラーを通し、Bingに載っているか。その一点でした。
裏返すと、広告型のD2Cには伸びしろしかない。商品ページをAIが読める形に整え、Bingに登録し、よくある質問に答える記事を数本置く。それだけで、競合がまだ来ていないAI検索の入口を、先に押さえられます。
あなたのサイトはどっちか
確かめ方は決まっています。GA4の参照元（sessionSource）を開いて、bing openai chatgpt.com copilot.com perplexity から何セッション来ているかを見るだけ。ゼロに近ければ、あなたのサイトはまだAIの回答に出ていません。
それは悪いニュースではありません。今いる場所が分かれば、次の一手が決まる。 AIに読まれる状態を整えるところから、順番に進めれば届きます。手順はGEO完全リファレンスにまとめてあります。
よくある質問
Q. AI検索からの流入は、どのサイトでも同じくらい来ますか？ いいえ、サイトの作り方で桁が変わります。当社実測では、コンテンツを積んで検索に開いたメディアは約86%がBing・AI経由でしたが、Meta広告中心のD2Cは0.1%未満でした。
Q. 広告で集客しているD2Cも、AI検索対策をする意味はありますか？ むしろ伸びしろです。広告型はAIの回答にまだ出ていないことが多く、未開拓の入口が残っているということ。商品ページをAIが読める形にし、Bingに登録するだけで、競合がいないうちに拾われ始めます。
Q. 自社のAI検索流入はどこで見ますか？ GA4の参照元で各AIサービスからのセッションを確認します。加えてBing Webmaster ToolsのAI Performanceで、引用された回数とURLが分かります。順位ツールには映りません。
最後に
4つのサイトを並べるまで、ここまで差が出るとは思っていませんでした。同じ手で運営していても、AIに見つけられる入口の開き具合は、サイトごとにまったく違った。
あなたのサイトが今、AIにどう読まれているか。それは順位には出てきません。でも、GA4を開けば30秒で分かります。